Comment créer un logo mémorable pour son entreprise, c’est à dire un logo qui vous permet à la fois de rester dans l’esprit de vos prospects et clients, mais aussi qui vous différencie des concurrents ?
En effet, si l’on dit bien qu’une image vaut 1000 mots… alors un logo doit incarner la philosophie et la personnalité de votre entreprise.
De même, tout comme dans l’habillement, il y a des modes. Ainsi, un logo doit être “au goût du jour”.
Ainsi, si l’on prend l’exemple du logo de Yahoo, on peut facilement voir que le logo de 1995 ou de 1996 ne seraient pas du tout adaptés à notre époque. De même pour les logos de 1997 à 2013 qui font un peu “has been” par rapport aux tendances actuelles.
Cependant, cette remise au goût du jour ne veut pas dire tout remettre en cause. Il faut souvent simplement faire évoluer son design pour l’adapter aux nouvelles tendances graphiques.
L’exemple de Google le montre bien avec des évolutions qui tendent vers plus de modernité et de simplicité :
Si le nouveau logo ne reflète pas du tout les valeurs de l’entreprise, cela peut provoquer une réaction allergique de la part des clients fidèles qui ne se reconnaîtront plus dans la marque.
C’est ce que l’on a vu avec Gap qui a dû reprendre l’ancien logo, le nouveau étant largement refusé par les clients :
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Pourquoi est-ce essentiel d’avoir un logo original et mémorable ?
Le logo est le plus souvent composé d’une illustration, d’un texte et d’un slogan.
Dans l’exemple ci-dessous :
- L’illustration : le dessin de la Marianne sur le drapeau Français
- Le texte : Préfet de la Région Occitanie
- Le slogan : Liberté Egalité Fraternité
Mais cela peut être uniquement du texte, avec un slogan :
Le logo peut être aussi décliné par exemple en Favico et logo simplifié :
La création d’un logo est une étape clé pour la réussite de son entreprise car c’est ce que verront en premier vos prospects et clients.
Qu’est ce qu’un logo ? Ma définition du logo !
La définition du logo (aussi appelé logotype) est la suivante : un logo est une illustration graphique destinée à identifier visuellement (et si possible immédiatement) une organisation (une entreprise, une administration, une association…), ainsi que de représenter en 1 une image les spécificités de l’entreprise (valeurs, vision, mission et produits).
A l’origine, les logos étaient des armes ou emblèmes, par exemple la fleur de lys pour les rois des France.
Les logos sont leurs déclinaisons modernes pour identifier en 1 clin d’œil une entreprise.
En effet, au niveau commercial, les logos aident les consommateurs à bien identifier les produits dans les rayons.
Le but d’un logo est donc de reconnaître immédiatement une marque, mais aussi d’y associer des émotions.
Les qualités qui font un bon logo !
Créer un logo c’est simple… mais créer un logo mémorable nécessite un vrai travail !
Une des qualités d’un bon logo est qu’il transmet auprès de ses futurs clients une image positive, voulue par l’entreprise.
Un logo doit refléter l’image qu’une entreprise souhaite véhiculer.
D’après la citation de Léonard de Vinci, “La simplicité est la sophistication suprême”, plus un logo est simple, plus il est facile à mémoriser.
Afin de réussir à créer un bon logo, il faut le faire de la manière la plus simple possible et ne pas essayer de faire passer plusieurs messages.
Un logo doit être généralement simple, pertinent, mémorisable et adaptable sur la plupart des supports (web, print…).
Cela se traduit par
- Simple : un logo va représenter clairement les éléments constitutifs de la marque.
- Pertinent : utiliser les couleurs et les formes qui transcrivent le positionnement de l’entreprise (chaque couleur a une signification).
- Mémorisable : un logo doit être facile à mémoriser.
- Évolutif : le logo doit être facile à moduler sur différents supports.
Avec un logo, tout se joue en 2 secondes, dès le premier regard et la première impression
Plus on sera une petite entreprise, plus il est essentiel d’avoir un logo impact.
En effet une startup ou une PME devra mettre en avant de l’émotion, du caractère… pour contrecarrer les points forts d’une grande entreprise (solidité financière, rigueur…).
Le logo et la charte graphique devront donner envie au prospect de faire confiance à une plus petite structure qui lui apparaîtra comme plus sympathique.
Les différents types de logos
Il y a 4 grands types de logo :
- Marques picturales :
La marque picturale est une icône qui doit être facile à retenir pour représenter l’entreprise.
Les logos picturaux sont utilisés pour simplifier le message que la marque veut véhiculer.
La marque picturale utilise souvent une image ou une photo. Une entreprise peut être reconnue facilement grâce à un logo pictural comme Twitter, Apple, Shell…
La marque picturale peut s’employer avec une combinaison de mots. De plus, il est plus facile d’inciter le public à réagir aux images.
Il faut du temps pour l’imprégner dans l’esprit du public s’il est totalement déconnecté du produit.
Par exemple, la pomme d’Apple ne signifie rien maintenant, mais à l’origine elle faisait référence à Isaac Newton (le 1er logo de 1976).
Un logo peut être aussi abstrait.
Il est alors constitué d’une image inédite et souvent très éloignée du concept de l’entreprise, comme c’est le cas pour Nike.
Un logo combiné est constitué d’un symbole et d’un mot.
Il peut être composé de plusieurs couleurs pour un rendu plus attrayant comme Zoom et Lacoste.
A l’origine le logo Lacoste fait référence au surnom de son créateur, surnommé le crocodile !
- Emblèmes
Un emblème est constitué d’une image et de textes.
Le visuel d’un emblème va contenir à la fois un symbole et un texte, à l’image du logo Starbucks.
- Logos en forme de lettres :
Les logos en forme de lettres sont utilisés par les entreprises qui portent souvent des noms assez longs et compliqués.
Lorsqu’on utilise un logo en forme de lettre, il faut veiller à ce que le graphisme et le texte soient cohérents, et harmonie avec l’image projetée par l’entreprise.
Il faut s’assurer que le design soit percutant et que le texte reste très lisible.
Les initiales et les premières lettres de la marque sont les éléments constitutifs d’un logo en forme de lettre comme le font IBM, Coca Cola, McDonald’s…
Les logos en forme de lettre jouent sur les couleurs et les polices pour se démarquer des autres marques.
La taille de ce logo peut être plus polyvalente.
Voici un exemple avec IBM – International Business Machine :
Un dérivé est constitué par les logo “wordmarks”.
Les logos “wordmarks” mettent en scène le nom de leur entreprise en le colorant.
Ces logos sont souvent constitués de polices de caractères originaux afin d’avoir une identité spécifique (donc pas d’Arial ou de polices grand public).
Ce genre de logo est utilisé par des marques qui ont une dénomination courte comme eBay et Google.
- Le logo avec mascottes :
Certaines marques utilisent une mascotte comme logo, ce qui est le cas de Mailchimp ou du Colonel de KFC.
A noter : Parfois la mascotte peut disparaître pour être remplacée par un logo afin de perdre un caractère un peu trop “enfantin”.
17 conseils pour créer un bon logo !
Les logos servent à véhiculer les valeurs et le positionnement d’une marque afin de la rendre unique et distinctive, que cela soit sur les cartes de visite, le site web, vos bureaux, votre boutique, des goodies…
Pour des entreprises comme la SNCF, le changement de logo de la SNCF est aussi le moyen de faire passer un message, d’annoncer un nouveau virage stratégique…
Ainsi Voyages SNCF (la boutique en ligne de la SNCF) devient SNCF Connect après avoir été Oui SNCF et encore avant Voyages SNCF :
Alors que le Groupe reste avec l’ancien logo
1 – Commencez par le Pourquoi de votre logo et par définir vos personas
Lorsque vous commencez à concevoir un logo, commencez par vous poser les questions suivantes :
- Pourquoi faut-il créer un logo ?
- Quelle est la vision de votre entreprise et sa mission ?
- Quelles sont vos valeurs ?
- Quels sont les valeurs et les sentiments que vous voulez faire passer ?
- Qui sont vos potentiels clients ? qu’est ce qui les caractérisent ?
- Quel message voulez vous leur faire passer ?
- Quel est le positionnement de vos concurrents versus le vôtre ?
- Qu’est-ce que vous ne voulez surtout pas donner comme image / impression ?
- S’il n’y avait qu’un adjectif pour vous décrire cela serait ?
- …
L’objectif est donc de réfléchir sur votre marque, vos produits… sans oublier vos concurrents.
Lorsque vous avez pu identifier les valeurs de votre marque ainsi que vos différences versus vos concurrents, il faut que la marque soit singulière et qu’elle se démarque de ses concurrents.
Une fois que vous avez apporté des réponses à ces questions, vous pouvez commencer à réfléchir à votre logo… Sinon vous risquez de créer un logo qui ne vous ressemble pas !
C’est à partir de ces réponses que vous allez voir tous les éléments dont votre marque a besoin.
C’est la première impression qui compte, donc le logo doit vous représenter du premier coup.
Il faut bien connaître ses clients et prospects pour avoir un bon branding qui va les faire vibrer.
Par exemple, si votre ADN de marque est le fun, mais que vos clients attendent du sérieux, vous allez devoir vous adapter aux attentes des clients.
Attention cependant à ce qu’il soit authentique pour donner une perception réelle à votre public cible.
Si vous la jouez “cool” avec un logo moderne, mais que l’esprit de l’entreprise est très conservateur, il y aura une dissonance.
Il est important de réfléchir à deux fois sur les sentiments évoqués par votre marque, car c’est ce que ce visuel va représenter .
En jouant sur les émotions de votre public cible, vous pourrez utiliser votre nom de marque, une typographie, l’iconographie… ainsi que les couleurs pour mettre en résonance toutes ces idées.
2 – Le logo doit raconter en 1 image votre histoire et votre différence
Pour s’assurer d’avoir un logo simple à comprendre, il faut éviter de regrouper plusieurs concepts en un seul visuel.
Plus il y aura d’idées dans un logo, plus le résultat sera compliqué et difficile à comprendre.
Il faut se focaliser sur 1 concept uniquement.
Un bon logo raconte l’histoire de la marque afin de mieux toucher votre public.
Lorsque vous aurez une idée de ce que la marque représente, il vous sera plus facile de vous démarquer de vos concurrents.
Une image valant mille mots, le plus simple est souvent de montrer ce que vous faites par le biais du logo.
Plus le lien entre le logo et l’activité est limpide, plus il est plus facile à mémoriser.
Le logo ci dessous “Pizza de luxe” montre bien une pizza, l’idée de livraison et le costume avec la serviette blanche pour indiquer un positionnement haut de gamme.
Si le nom de votre entreprise se porte sur une chose, vous pouvez utiliser cette chose comme étant votre logo… à condition que cela soit clair !
Dans le logo Pizza Cosy, ce n’est pas tout à fait évident de voir que le “o” est une pizza et qu’il fait référence au fait maison :
Vous allez vous appuyer sur l’évidence, les archétypes, les habitudes…
De ces 3 marques, “Del Arte” se rapproche le plus des codes couleurs de l’Italie, et donc de la Pizza :
A noter : les clients sont parfois intéressés par les messages cachés, un double sens, de l’humour, car cela stimule leur curiosité et donc cela peut créer de l’émotion positive.
Certaines marques utilisent le double sens visuel en utilisant deux images ou messages réunis dans un seul visuel.
Par exemple Amazon, c’est fournir tout de A à Z avec le sourire en forme de flèche !
3 – Faites un test de votre logo afin de voir le rendu réel
Un logo peut être utilisé sur énormément de supports, des Tshirt au site web, en passant par des vidéos, il existe plusieurs options.
Or un logo peut très bien fonctionner sur un site, mais est compliqué à produire sur du print (ex: des dégradés de couleur…).
Il est conseillé de faire des montage, via par exemple un générateur de maquette pour avoir une idée à quoi ressemblera le logo sur les goodies, sur le site,..
Avec ces montages vous pourrez aussi faire de la communication (newsletter, réseaux sociaux…), et alimenter votre site internet.
4 – Laissez respirer votre logo
Il est conseillé de créer un logo qui ne soit pas tassé, écrasé, surchargé par d’autres éléments (texte, slogan, mascotte…).
Les logos contenant assez d’espace blanc sont beaucoup plus attrayants
Ces espaces permettent de garder l’équilibre mais également d’avoir plus d’air pour respirer.
L’ancien logo d’Orange était certes simple, mais la multiplicité des formes, des textes… rend sa lecture bien plus complexe que le logo carré “Orange”.
Ces espaces blancs vont donner à votre logo un aspect non surchargé et une impression de simplicité.
5 – Sélectionnez la bonne police de caractère
L’utilisation de police de caractères vous aide à transmettre les bons sentiments à votre public puisque chaque police a une “personnalité”.
Toutefois, il ne faut pas oublier que le texte doit être lisible, c’est indispensable pour transmettre votre message et pour paraître plus professionnel et distingué.
Si votre public doit faire beaucoup d’efforts pour décrypter votre logo, il ne va pas y porter beaucoup d’intérêt.
Par exemple, Word propose énormément de polices de caractères, mais au final beaucoup sont totalement illisibles.
Il faut aussi jouer sur les espacements entre les lettres et ajuster les mots.
Il a été prouvé que les polices à empattement renvoient un sentiment de fiabilité, crédibilité, dignité, mais également d’élégance.
Les polices sans empattement ont un rendu plus épuré et diffusent un sentiment de stabilité, puissance et fantaisie.
La police de forme courbée et arrondie représente la nature : les végétaux, les rivières, les nuages, …
La police qui est inclinée vers la droite comme l’Italique représente la vitesse que ce soit dans le secteur automobile ou sportif.
Contrairement à cela, la police inclinée à gauche symbolise un ralentissement.
Lorsque vous écrivez un texte qui monte, cela représente une évolution, développement, effort…
Pour sortir du lot, il ne faut pas hésiter d’y ajouter un petit détail pour faire la différence.
Les logos écrits en majuscules évoquent un aspect autoritaire contrairement à la minuscule qui démontre un sentiment plus décontracté et accessible.
Même si vous avez opté pour un texte en majuscule, vous pouvez donner une touche de douceur en jouant sur les couleurs, il faut juste équilibrer.
6 – Analysez ses concurrents pour créer un logo différent
Il faut faire une veille concurrentielle, voir ce que font vos concurrents et comprendre les messages et valeurs qu’ils adoptent pour se différencier.
Jetez un œil sur les types d’offres proposés par vos concurrents.
L’objectif n’est pas de les copier, mais d’essayer de faire autrement pour se démarquer.
En analysant les logos de vos concurrents, vous pouvez voir qui sont les logos les plus efficaces et qui touchent le mieux vos potentiels clients, ainsi que les polices et les styles utilisés.
7 – Faites un croquis avant d’utiliser un outil de création de logo
Il faut commencer par faire un croquis sur papier pour être plus créatif.
Pour être plus créatif, il faut choisir le moment parfait où vous êtes disponible et bien concentré (ex: le matin, le soir…).
Cette étape va vous permettre de gagner du temps car vous allez être bien plus créatif et vous n’allez pas vous enfermer sur la technique ou avec un concept.
Idéalement, il faut faire appel à un graphiste qui vous fera un logo unique et personnalisé après une séance de brainstorming.
Sinon il existe des logiciels en ligne facile à utiliser pour vous aider à créer facilement un logo “clés en main” (c’est plus économique pour ceux qui ont un budget serré).
8 – Trouvez de l’inspiration avec d’autres logos de marques.
Picasso disait “Les mauvais artistes copient, les grands artistes volent”… Pour la création d’un logo, c’est la même chose.
Vous pouvez consulter des sites comme Pinterest, Behance ou Instagram pour voir quelques logos et vous en inspirer.
Le but n’est pas de copier, mais de faire travailler votre créativité.
Il ne faut pas oublier que le logo va représenter votre marque donc assurez-vous que le style, les images et les mots reflètent le sentiment que vous souhaitez véhiculer.
A noter : Pour canaliser vos idées, vous pouvez également utiliser un mindmap. Il s’agit d’un tableau qui vous permet de noter toutes les idées qui vous viennent en tête.
Pour choisir l’image que vous souhaitez intégrer à votre logo, vous pouvez choisir des dizaines d’images sur Pinterest, en faisant vos “mood boards” ou “inspiration boards”.
Certaines personnes créent un Mood Board qui regroupe les images, textes qui reflètent l’identité de la marque…
Ensuite, comparez les images pour voir quelle image se rapproche le plus à vos attentes et gardez là.
Si vous n’avez besoin qu’une partie de l’image, vous pouvez recadrer et les ranger.
9 – Attention au choix des couleurs et à la forme de votre logo
Il ne faut pas oublier que chaque couleur a une signification donc il faut faire en sorte de choisir la couleur qui pourra transmettre le message que vous souhaitez faire passer.
- Une couleur vive comme le rouge signifie énergie, passion et jeunesse.
- Le bleu indique un aspect convivial, crédible, et intelligent comme celui utilisé par Facebook, Twitter,..
- Le vert désigne la nature, la fraîcheur,.
Un bon logo utilise deux ou trois couleurs maximum avec un design facile à retenir comme celui de la marque Nike, Samsung, Apple, Pepsi,…
Le choix des couleurs se base généralement sur la cohérence des couleurs utilisées et le budget.
Il faut garder en tête que lors de l’impression papier d’un logo, les coûts augmentent au fur et à mesure du nombre de couleurs dans le logo.
Lors de la conception du logo, vous pouvez également concevoir une version noir et blanc que vous pouvez utiliser pour l’impression.
Par contre, sur le web, vous allez utiliser la version colorée avec des options sur fond blanc, sur fond noir…
Cependant, c’est mieux d’utiliser le même logo que ce soit sur le web que sur les impressions.
Si votre entreprise intervient uniquement sur le web, vous pouvez utiliser les couleurs dégradées, car c’est plus attractif lorsqu’on les voit sur l’écran.
Toutefois, les couleurs dégradées ne sont pas très conseillées puisqu’elles sont très difficiles à reproduire sur les supports physiques.
Il ne faut pas sous-estimer le design, car la forme du logo peut donner un aperçu de votre personnalité :
- Un logo en forme de rond est positif, il désigne l’endurance d’une communauté, la féminité.
- Un logo en forme de carré représente l’équilibre, le professionnalisme.
- Un logo en forme de triangle est plus masculin, il représente la force, la puissance et tout ce qui est juridique.
- Les logos en ligne horizontale démontrent la tranquillité.
- Les logos en ligne verticale désignent la force, l’énergie.
- …
10 – Montrez votre logo à votre entourage
Pour s’assurer que votre logo communique bien un message positif de votre entreprise, il faut demander l’avis de vos proches, des collaborateurs…
Prenez soin de vérifier avec d’autres personnes de votre secteur d’activité s’il n’y a pas d’autres significations cachées que vous ignorez derrière le logo.
C’est votre unique chance de donner une bonne impression donc il ne faut pas le rater.
Faites aussi tester votre logo en avant première sur les médias sociaux, si nécessaire en leur proposant de voter.
Attention : Présentez des concepts avancés sur les réseaux sociaux afin de ne pas nuire à votre image.
Il faut être cohérent dans votre communication pour que le public puisse tisser un lien rapidement avec la marque.
Ne soyez pas découragé si après avoir montré votre travail, le résultat n’a pas été un grand succès. Le succès prend du temps, et toutes les suggestions sont bonnes à prendre !
11 – Concentrez vous sur le message véhiculé par le logo
Si vous avez choisi de mettre une icône dans votre logo, il faut qu’elle soit simple et attrayante.
Cette icône ne doit pas être forcément l’image du produit ou service de votre marque.
Certes, cette technique marche bien pour certaines entreprises, mais cela ne veut pas dire que ce sera pareil pour vous.
L’icône ne doit pas toujours être une image, mais un symbole.
12 – Ajoutez un slogan pour renforcer le logo
Le slogan est une phrase d’accroche qui énonce le principe d’une marque.
Vous pouvez diviser votre slogan en deux lignes en utilisant la même police et taille.
Sachant qu’un slogan doit être petit… il est recommandé de ne pas passer les 35 caractères.
13 – Déclinez votre logo en format carré, blanc sur noir et noir sur blanc
Le logo doit être cohérent peu importe où il a été utilisé, que ce soit sur le web ou bien sur les éléments physiques.
Pour mettre en évidence, l’aspect de votre logo optez pour un fond blanc ou noir.
Lorsque vous allez mettre un logo blanc sur un fond noir, vous allez pouvoir voir certaines incohérences que vous allez par la suite corriger.
Il est important de vérifier si le rendu du logo noir et blanc est agréable à regarder ou non.
Sur un logo noir et blanc, il sera plus simple pour vous d’examiner l’alignement horizontal et vertical.
14 – Jouez la carte de la simplicité
Il est souvent plus efficace de mettre le nom de votre entreprise sur le logo, même si certaines entreprises utilisent des variantes comme le surnom, des initiales, …
Pour faire une bonne impression, n’hésitez pas à faire concevoir un logo assez simple qui est facile à mémoriser.
Utilisez une icône concrète qui va projeter une image positive de votre marque.
Il faut éviter d’avoir un logo trop complexe et surchargé.
Si vous jugez que votre logo l’est, désencombrez-le en supprimant quelques éléments.
15 – Utilisez judicieusement les alignements pour un design harmonieux et en simplifier la lecture
Il faut s’assurer que l’espacement des lettres et des mots soient corrects pour un rendu plus professionnel.
Pour un résultat plus harmonieux, il faut s’assurer que le visuel et les marges sont uniformes.
Orienter le regard de votre public en mettant en gras ou en gros l’information que vous souhaitez qu’il regarde en premier.
Vous pouvez également utiliser des flèches, jouer sur les contrastes ou encadrer l’information.
Souvenez-vous que les logos symétriques ont un rendu professionnel et agréable à regarder : veillez à ce que l’espace autour du texte soit le même sur tous les côtés, lorsque vous ajouter une icône, présentez-les de manière asymétrique.
Vous pouvez aussi couper l’icône en deux, juste au milieu pour donner une sensation d’équilibre.
16 – Vérifiez que le design de votre logo n’est pas déjà utilisé avec Google Images
Notre cerveau peut nous jouer des tours, il enregistre des éléments qu’on a pu voir à un certain moment, dans des différents endroits.
Lorsqu’on essaye d’être créatif, nous commençons à sortir ces éléments de notre tête afin de pouvoir en faire une de nos créations pourtant, ce n’est pas le cas.
Une fois qu’on a pu concevoir le logo, il faut effectuer une recherche inversée sur Google pour vérifier qu’il n’existe pas un ou plusieurs designs similaires. Vous pouvez également utiliser Tineye pour appuyer la recherche.
17 – Attention à la taille et à la lisibilité de loin
Il faut veiller à ce que la taille du logo soit visible et peut être identifié sur un panneau publicitaire 4×3 à moins de 100 mètres de distance.
C’est pareil sur une carte de visite, il faut que le logo soit bien visible lorsque vous tenez votre carte à bout de bras.
C’est la même chose sur n’importe quel support marketing, votre logo doit être lisible à 1 mètre de l’écran.
Demandez donc à avoir des formats JPEG, PNG et des fichiers vectoriels EPS ou Ai pour gérer les différents formats.
En conclusion… créer un logo c’est simple ?
Avant de vous décider pour le design de votre logo, laissez reposer votre idée quelques jours
Donnez-vous quelque temps pour bien assimiler les éléments que vous avez pu rassembler.
Comme on dit souvent, la nuit, porte conseil, en vous donnant du temps, vous allez pouvoir puiser des idées neuves que vous pouvez utiliser pour améliorer votre logo.
