Comment créer une newsletter Linkedin ?

Comment créer une newsletter Linkedin ? C’est ce que vous allez découvrir dans cet article !

En effet, la newsletter Linkedin est un outil essentiel pour fidéliser ses contacts, et ne pas déprendre uniquement des caprices de l’algorithme de Linkedin.

Car la grosse différence entre une publication Linkedin et une Newsletter Linkedin, c’est que tous les abonnés à votre newsletter vont recevoir un email avec une incitation à consulter la page de votre newsletter.

Tandis qu’avec une publication, c’est Linkedin (et la qualité de votre publication) qui va vous décidera de votre visibilité (ou pas !).

C’est donc un élément clé dans votre présence sur Linkedin via une base d’abonnés qui recevront automatiquement vos publications.

Qu’est-ce qu’une Newsletter LinkedIn ?

La newsletter sur LinkedIn permet d’envoyer aux abonnés une alerte par email afin qu’il puissent consulter sur une page dédiée (un article), un contenu qui va les intéresser. 

Cette newsletter est donc un email qui invite vos abonnés à consulter un “article Linkedin” que vous aurez rédigé pour l’occasion.

Important : cette newsletter (l’article) est public, et sera visible de tous. De plus, seuls les personnes qui ont fait la démarche de s’abonner à votre newsletter vont recevoir l’emailing. Cela veut dire que votre réseau ne reçoit pas automatiquement votre newsletter, et à l’inverse que des personnes qui ne sont pas vos contacts peuvent s’abonner à votre newsletter.

Afin de ne pas décevoir vos inscrits, votre newsletter doit parler d’un sujet pertinent pour que votre audience, avec suffisamment de valeur ajoutée pour qu’elle attende avec impatience le prochain article.

Tous les membres sur LinkedIn peuvent s’abonner à une newsletter pour être notifié à chaque fois qu’un nouvel article a été publié.

Soit les abonnées vont recevoir des notifications (en mode push), soit par email (c’est bien entendu l’email qui est le plus efficace !).

Pour créer une newsletter sur LinkedIn, il faut tout d’abord répondre à certains critères d’accès :

• Soit Linkedin a activé l’option sur votre profil selon plusieurs critères
  • Vous êtes très actif sur LinkedIn et vous partagez des contenus intéressants et variés de type vidéos, carrousels, images, et articles.
  • Vous avez une bonne réputation sur LinkedIne et vous respectez les politiques de communauté LinkedIn.
• Soit vous activez le en mode créateur LinkedIn afin de bénéficier de toutes les exclusivités de cette catégorie de profil.

Désormais, c’est la seconde option qu’il faut choisir, activer le mode Créateur !

Le mode créateur Linkedin, la clé pour obtenir la newsletter Linkedin

Voici les étapes pour activer le mode créateur sur le profil LinkedIn : 

Il faut vous rendre sur votre profil LinkedIn.

Vous faites défiler votre profil jusqu’à la section “ votre tableau de bord”.

Vous cliquez sur “Mode créateur désactivé”.

Cliquez ensuite sur “Suivant”

Vous pouvez choisir jusqu’à 5 sujets auxquels vous portez plus d’intérêt. 

Les hashtags que vous sélectionnez apparaîtront sur votre profil pour être vu par les abonnés potentiels.

Les options telles que “Newsletters”  et “Linkedin Live” seront alors activées.

Ensuite, vous cliquez sur le bouton “terminé”.

A noter : vous pouvez suivre la page des “Créateurs Linkedin” afin de suivre les nouveautés et actualités :

Une fois le mode créateur activé sur votre profil, voici les étapes pour créer une newsletter sur LinkedIn : 

Vous cliquez sur “Accueil”.

Vous cliquez sur “ Rédiger un article” :

Sélectionnez votre profil et cliquez sur le bouton en bleu “suivant” 

Vous allez cliquer sur le bouton “Créer une newsletter”.

Vous devez ensuite renseigner plusieurs informations :

• Titre
• Description 
• Fréquence de la publication
• L’image principale. Le format recommandé d’un logo dans une newsletter LinkedIn est de 300X300 pixels.

Vous cliquez ensuite sur le bouton “Terminé” lorsque vous avez tout renseigné.

Vous pouvez maintenant rédiger le premier article, c’est à dire la 1er édition de votre newsletter.

L’envoi de votre newsletter sera automatique dès lors que vous aurez publié un article en sélectionnant l’option d’envoi newsletter (et non pas un article classique).

Pour créer une newsletter pour une Page Entreprise Linkedin, c’est aussi simple.

Dans la page Linkedin de votre Entreprise, cliquez sur “Rédiger un article”

Il ne reste plus qu’à cliquer sur “Créer une newsletter”  :

Puis à la paramétrer :

A noter : vous ne pouvez avoir qu’une seule newsletter (Page Entreprise ou Profil Personnel). Faites donc le bon choix selon votre stratégie, sachant qu’actuellement le meilleur choix reste la newsletter personnelle.

Quelles sont les bénéfices de publier des newsletters LinkedIn ?

Une newsletter Linkedin va vous permettre de communiquer directement auprès de vos abonnés en leur envoyer un email avec une sélection de vos publications, un résumé de vos actualités, une promotion, la liste de vos derniers articles de blog…

C’est donc un outil indispensable qui offre de nombreux avantages.

• Visibilité : 

Vous augmentez votre chance d’être vu puisque vos abonnés sur LinkedIn vont être notifiés lorsque vous publiez une newsletter, et ils vont recevoir un email dans leur boite email personnelle.

Si votre newsletter dispose d’un bon taux d’engagement, elle sera susceptible d’être vu par plus de personnes que simplement ceux qui vont voir votre publication selon les calculs de l’algorithme de Linkedin.

• Audience ciblée :

Ce sont les personnes intéressées par le sujet auquel vous partagez qui vont s’abonner à votre newsletter. 

Il vous sera donc plus facile de les toucher avec vos publications et de les inciter à interagir même lorsque vous publiez d’autres contenus sur LinkedIn.

De même, lorsque vous créez votre newsletter Linkedin va inviter vos contacts à suivre votre newsletter, et ainsi vous constituer une newsletter très qualitative.

• Expertise:

Au fur et à mesure où vous publiez des newsletters de manière régulière, votre audience aura plus confiance en vous et vous allez consolider votre image d’expert.

Vous allez ainsi créer une relation de confiance sur la durée.

Surtout, lorsque vous produisez des newsletters avec des informations pertinentes, vous serez vu comme une personne de référence dans votre thématique.

Il vous sera plus simple de tisser des relations avec vos abonnées et de présenter vos produits ou services avec eux. 

• Des leads :

Puisqu’une newsletter est composée d’une audience ciblée, il s’agit donc d’une machine pour générer des leads qualifiés voire de vendre via des promotions, des invitations à des wébinaires…

La newsletter permet aussi de mixer dans une édition à la fois des contenus informatifs et une promotion, le tout avec un habillage plus agréable avec des images, des vidéos…

Comment rédiger une newsletter Linkedin efficace ?

Voici quelques conseils pour créer une newsletter qui va plaire à votre audience :

Rappel : une publication Linkedin est limitée à 3000 caractères, alors qu’un article Linkedin est illimité en termes de taille et offre des options de mise en forme (ajouter une image, un titre, un sous titre, une vidéo… dans le texte) ce qui permet de faire une newsletter très complète (voir cet article sur les articles Linkedin).

Cependant, résistez à la tentation de faire une newsletter trop longue… il faut aller à l’essentiel.

Si nécessaire faites des renvois vers des pages de votre site web.

Astuce : si vous avez déjà une newsletter sur votre site, pensez à la réutiliser sur Linkedin… mais en apportant plus de conseils qu’une simple promo. En effet, la newsletter Linkedin doit avant toute chose apporter de la valeur. Ce n’est surtout PAS une newletter promotionnelle !

• Choisissez un nom de newsletter précis avec un bénéfice clair pour inciter vos contacts à s’abonner

Linkedin impose un titre de newsletter très très courte… Néanmoins vous pouvez être créatif.

Pour inciter votre audience à s’abonner à votre newsletter, vous devez utiliser un titre accrocheur avec un bénéfice concret.

• Soit vous sélectionnez un titre qui dit bien ce que vous apportez (ex: Prospection & Marketing B2B…),
• Soit vous choisissez un titre évocateur ou original (ex: Les entrepreneurs du bonheur, la Dream Team…)

• Accrochez votre audience avec une description de votre newsletter

Après avoir vu le titre de votre newsletter, votre public va aussitôt lire à la description pour savoir plus exactement de quoi il s’agit.

La description est l’une des parties les plus visibles sur la page de la newsletter.

Ce sera votre chance de prouver que votre newsletter en vaut la peine d’être lur.

Soignez ensuite la description de votre newsletter, afin d’expliquer à vos abonnés la valeur ajouter et les bénéfices de cet abonnement.

Elle doit aller à l’essentiel pour inciter à s’abonner.

• Choisissez un titre accrocheur pour vos articles de newsletter (les éditions)

Le titre de chaque édition de votre newsletter Linkedin doit susciter la curiosité de votre public et les inciter à lire l’email, et à consulter ensuite l’article.

Le titre de vos articles doit être rédigé de la manière la plus simple possible pour que le public puisse assimiler rapidement et capter son attention.

N’oubliez pas que la personne va recevoir une mail avec juste

• Votre prénom et nom (+ via Linkedin)
• Le titre de l’article
• Un court résumé des premières lignes

Il faut donc faire attention à ce vous allez mettre dans le titre puisque c’est (avec l’expéditeur) ce qui va inciter à lire.

 

C’est comme la pêche à la ligne : le titre est un appât pour prendre du poisson.

Intégrez des mots-clés qui sont résonner dans l’esprit de vos lecteurs.

Écrivez un titre comme si vous devez dire quelque chose d’urgent.

Exemple : “Ce que vous devez savoir maintenant…” mais en très court.

N’oubliez pas de citer le problème auquel vous allez solutionner dans l’article…. c’est  dire qu’est-ce que vos abonnés vont gagner en lisant votre article.

• Utilisez des images originales de qualité dans vos newsletters Linkedin.

Le format recommandé d’une photo de couverture est de 744 X 400 pixels, il s’agit de l’image qui se trouve en haut de la newsletter.

Utilisez des photos originales (voir cette liste de sites avec des images libres de droits) car les images que vous utilisez reflètent l’image de votre marque.

Voici un excellent exemple avec un visuel impactant, la mention newsletter, des bénéfices concrets, la fréquence…

Il est également intéressant de rajouter votre photo afin d’humaniser votre newsletter :

• Arérez bien le texte, avec des sauts de lignes, des emojis…

Vos lecteurs ne doivent pas lire un pavé de texte rébarbatif…

Ajoutez des images dans votre article ainsi ce sera plus facile pour le public de le lire que de lire un gros pavé de texte…

Vous devez leur simplifier la lecture au maximum avec des  :

• Titres et sous titres
• Espaces blancs
• Emojis
• Phrases courtes
• …

• Rappelez vous que le temps de vos lecteurs est précieux.

Pour qu’une newsletter puisse sortir du lot, il faut que les informations partagées dans l’article apportent de la valeur ajoutée en un minimum de texte.

Posez vous ces questions :

• Qu’est-ce que vous allez leur apporter dans votre newsleter ?
• Pourquoi doivent ils obligatoirement la lire ?
• Comment pouvez vous les aider ou les inspirer… avec votre contenu ?
• …

Lorsque vous créez un contenu, vous allez donc aider votre audience à résoudre un problème ou à réaliser quelques choses.

En amont, il faut bien entendu connaître les attentes de votre public, lister leurs principaux problèmes (ex: de quoi ont- ils besoin ? quels sont leurs challenges / problèmes ? quels sont leur enjeux ? quels sont les sujets à la mode…).

Ensuite vous pourrez proposer des solutions qui pourront répondre aux besoins de votre public et qui vont résoudre ses problèmes.

• Maintenez le rythme… si possible 1 newsletter / mois

Pour que vos abonnées ne vous oublient pas, il est important de maintenir la cadence de publication régulière.

Une bonne une fréquence de publication est d’une fois par mois (un rythme toutes les semaines est très difficile à tenir).

Ne produisez pas un contenu dans la hâte, un bon contenu a besoin de temps.

Si vous publiez des contenus sans valeur, vos abonnés ne seront pas engagés et ils vont même se désabonner de votre newsletter.

Astuce : vous pouvez envoyer dans votre newsletter vos 2 ou 3 publications qui ont eues le plus de succès durant le mois écoulé.

Voici un exemple avec une compilation (ré-écrits) de mes 5 derniers posts(sur une dizaine de publications Linkedin) :

• N’oubliez pas de mettre un call to action (appel à l’action)

Une newsletter doit se terminer avec un call to action pour engager les abonné à faire quelque chose (ex: vous appeler, acheter un produit, passer à l’action…).

Vous pouvez aussi les inviter vos liker, commenter, partager… votre newsletter pour augmenter son audience.

Une autre bonne idée consister à demander un avis, à répondre à une question, à partager une expérience…

N’oubliez pas, la portée de votre publication augmente au fur et à mesure de votre taux d’engagement augmente.

Comment s’inscrire à une newsletter Linkedin ?

Vous pouvez directement vous abonner depuis un article du profil d’une personne ou une Page Entreprise.

Le plus simple est de vous inscrire à une newsletter lorsque vous recevez une notification lorsqu’une personne que vous suivez vient de créer une newsletter.

Cependant, vous pouvez aussi choisir de vous abonner à une newsletter d’une personne que vous jugez intéressante.

Ainsi, il suffit de filtrer l’activité d’une personne et de filtrer les “Articles”  :

Pour s’abonner à la newsletter, il faut cliquer sur le bouton s’abonner au-dessus du nom de l’article.

Et si vous voulez vous inscrire à ma newsletter, c’est sur CE LIEN !

Comment voir les statistiques de votre newsletter Linkedin ?

Vous avez relativement peu de statistiques sur votre newsletter Linkedin comparé à une newsletter email classique.

Vous ne pouvez voir que :

• Le nombre de vues
• Le nombre de partages
• Les réactions (likes…) et commentaires

Vous n’avez pas d’informations sur le taux d’ouverture, les clics…

Pour cela, il suffit d’aller dans un article de votre newsletter Linkedin et de cliquer sur “Voir les Stats” :

Ensuite, il suffit de consulter les statistiques de cette newsletter :

Comment voir les newsletters auxquelles je me suis abonné ?

Vous allez vous rendre sur l’icône “Mon réseau” en haut de votre page d’accueil.

Dans la section “Gérer mon réseau” dans le rail à gauche, cliquez sur “Newsletters”.

Vous allez voir la liste des newsletters auxquelles vous vous êtes abonné

Vous accédez alors à la liste de vos newsletters (dont la vôtre) :

Comment avoir la liste de mes abonnés à ma newsletter Linkedin ?

Pour obtenir la liste des abonnés à votre newsletter Linkedin, il suffit de cliquer sur “Abonnés” dans la page consacrée à votre Newsletter :

Et vous obtenez la liste des abonnés (nb : vous ne pouvez pas l’extraire sans un logiciel de growth hacking).

A noter : vous disposez également du nombre de newsletter envoyées (les éditions).

Comment se désabonner d’une newsletter Linkedin ?

Le plus simple est d’aller dans votre liste de newsletter et de vous désabonner des newsletters inintéressantes.

Méthode 1 : se désabonner depuis la liste de ses newsletters

Vous allez vous rendre dans la section “réseau”> Newsletter.

Vous arrivez sur la liste de vos newsletters :

Vous allez ensuite cliquer sur le bouton “Abonné” en haut de la page pour ne plus recevoir de notifications.

Le bouton va changer en “+ s’abonner.”

Méthode 2 : se désabonner inviduellement d’une newsletter

Il suffit de vous vous rendre sur la page de la newsletter, et vous cliquez sur le bouton “Abonné” en haut de la page pour ne plus recevoir de notifications.

Avec une newsletter Linkedin, je n’ai plus besoin de Newsletter email classique ?

La réponse est NON !

En effet, avec une newsletter email, vous possédez votre base de contacts, et vous avez la main sur cette base (mise en forme, retargeting…).

Avec une newsletter Linkedin, c’est le réseau social qui possède toutes les informations, et il peut décider d’arrêter les newsletters du jour au lendemain, de faire payer la fonction, de limiter cette fonction à certaines personnes…

De même, si votre profil Linkedin est suspendu pendant 1 semaine (comme cela arrive de plus en plus souvent si vous faites trop d’actions en même temps), vous ne pouvez plus envoyer de newsletter durant cette durée.

La newsletter Linkedin est donc un canal de communication supplémentaire, mais vous devez absolument avoir votre propre newsletter afin d’être indépendant de Linkedin.

Si vous souhaitez mettre en place une newsletter email je vous conseille de lire ce dossier sur la mise en place d’une newsletter email en 10 étapes.

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